Ny rapport dokumenterer massiv eksponering og voksende gennemslagskraft for dansk ishockey både i medierne og blandt nye målgrupper.
VM i ishockey 2025 blev en fest på isen – og et gennembrud uden for den.
En ny rapport fra Schmidt Jørgensen & Partnere, udarbejdet for Danmarks Ishockey Union, viser, at turneringen skabte rekordstor opmærksomhed omkring dansk ishockey. Hele 3.640 danske medieomtaler blev registreret i maj måned – det højeste antal nogensinde.
Derudover blev sporten dækket i alt fra landsdækkende tv og radio til regionale medier og digitale platforme, og omtalen vurderes til en meget høj annonce- og PR-værdi.
VM 2025 markerede samtidig første gang, at Danmark nåede en VM-semifinale – en sportslig præstation, der løftede både stemningen i hallerne og sportens profil i offentligheden.
“VM 2025 viste, hvor stærkt dansk ishockey står, når vi får lov at vise hele vores verden frem. Vi kunne se et Danmark samle sig om ishockeyen, og hvor fans, medier og virksomheder kunne se, hvad sporten kan skabe. Den energi skal vi bygge videre på. Det er et unikt udgangspunkt for at udvikle hele sporten – på og uden for isen,” siger Peter Froulund, direktør for Danmarks Ishockey Union.
En sport, der samler – og vokser
Rapporten dokumenterer også en eksplosiv digital udvikling. På Instagram steg rækkevidden med 628 procent i forhold til året før, og antallet af følgere voksede med næsten 6.000 nye brugere.
Facebook nåede 7 millioner visninger og næsten 1 million unikke danskere, og interaktionerne voksede med hele 1.100 procent.
“Når så mange vælger at engagere sig, viser det, at ishockey rammer noget særligt. Det handler om intensitet, fællesskab og følelser, men også om professionalisme og kvalitet i måden, vi præsenterer sporten på,” siger Peter Froulund.
“Der er en moderne energi omkring dansk ishockey nu. Vi har vist, at vi kan levere oplevelser i international topklasse, og at sporten kan favne både passionerede fans og helt nye målgrupper.”
En ny platform for dansk ishockey
Ifølge medierapporten har VM 2025 givet dansk ishockey en markant styrket position i offentligheden.
Det gælder både i forhold til den nationale sportsdagsorden, men også i det bredere billede – hvor sporten nu fremstår som et stærkt samlingspunkt med kulturel og kommerciel tiltrækningskraft.
Medierne fremhævede Danmarks rolle som vært, publikums begejstring, og det høje organisatoriske niveau, som flere internationale journalister roste. Den positive dækning blev koblet til sportens potentiale for at engagere både lokale fællesskaber og nye fans.
“Ishockey kan noget særligt i Danmark. Vi er en sport med stærke rødder, men også med et moderne udtryk. Vi har arenaer, klubber og mennesker, der kan skabe stærke oplevelser, som man husker,” siger Peter Froulund.
“Nu skal vi bruge momentum og fortsætte med at være synlige, relevante og ambitiøse. For jo flere, der får øje på, hvad ishockey kan, desto stærkere bliver fundamentet for sporten,” siger han videre.
VM 2025 I TAL
Medier og omtale
- 3.640 redaktionelle omtaler af ishockey i Danmark – det højeste antal nogensinde
- Stor gennemslagskraft på tv, radio, print og web – omtale i alle landsdækkende medier
- Over 100 internationale sendelande via Infront – global eksponering af Danmark som ishockeynation
- Mediedækningen vurderes til en meget høj annonce- og PR-værdi i tocifret millionklasse
Digitale resultater
- +628 % vækst i rækkevidde på Instagram
- +5.917 nye følgere på Instagram (nu 14.500 i alt)
- +3.154 nye følgere på Facebook (nu 37.000 i alt)
- 7 mio. visninger og næsten 1 mio. unikke danskere på Facebook
- 1.100 % vækst i interaktioner på tværs af platforme
Højdepunkter
- Internationale medier fremhævede Danmark for professionelt værtskab og fanoplevelse
- Ishockey rykkede i maj 2025 op som en af de mest omtalte sportsgrene i Danmark